歐悅汽車旅館集團」為「歐悅國際股份有限公司」旗下旅館事業部，成立於2003年；原只有「歐悅精品旅館」字樣作為辨識，後有意將旗下旅館事業推向全國連鎖性服務業，素聘請了知名美國籍的平面設計大師Kenny Ross為該品牌繪製了現今的商標。創辦人最初的想法是希望以「生命的元素」作引子，希望能創立一個為人們帶來許多正面生活因子的事業，幾經討論後，遂以商標中的紅色滴狀體表示維持生命所需的元素水加上「+」符號，傳達希冀每個在歐悅的旅客都能「再替自己加一點幸福、加一點貼心、加一點歡樂...等令人歡愉各種元素」；為了更寬廣的佈局，歐悅的商標同時也是企業精神「教育」、「貼心服務」以及「永續經營」三項指標的象徵，希望能以此為出發點，成為旅館服務業的指標。